【伦敦—蓬泰代拉，2023年12月8日】作为全球具有影响力、被视为生活方式标志性品牌的Vespa，其品牌估值现已超过10亿欧元（10.79亿欧元），较2021年的估值（9.06亿欧元）增长了19%。
这一估值数据出自世界首屈一指的综合性品牌咨询公司Interbrand。欧洲最大的踏板车和摩托车制造商、行业全球领导者之一的比亚乔集团委托其进行关于Vespa的最新调研，研究结果展示了Vespa在品牌独特性、产品设计、生活方式和娱乐化方面的国际影响力。
“尽管‘标志性’这个词经常被滥用，但确实没有比它更适合用来形容这个品牌的词语了。”Interbrand全球首席战略官Manfredi Ricca说道，“Vespa是一个历史悠久的品牌，但随着时代潮流不断发展；它具有典型的意大利风格，但在全球范围内备受喜爱；它既定位高端，又不乏包容。我们的评估工作不仅成功量化了消费者对品牌的向往和需求，还展示了Vespa如何超越作为移动工具的界限，与跨界合作伙伴携手，向新的领域传递追逐自由、享受生活乐趣的价值观，其品牌合作能力与成果不言自明。”
为确定Vespa的经济价值，Interbrand采用了久经验证的专有品牌估值技术和体系，面向Vespa的十个重要市场（意大利、法国、德国、西班牙、美国、越南、泰国、印度尼西亚、中国和印度），将财务分析与通过全球市场调研收集的主要定量数据相结合，完成了价值评估。
Vespa品牌在巩固其欧洲市场领导地位的同时，也在美国和亚洲赢得越来越多的关注，在印度尼西亚的增长尤为瞩目，比亚乔集团为当地市场开设了新工厂。
该报告表明，在全球范围内，Vespa对于人们而言都不仅仅是一辆踏板车，它为所有人创造着表达自我的机会，更代表了一种休闲娱乐的新方式。最近，Vespa与包括Dior、Disney Pixar电影《夏日友晴天》、Justin Bieber、Lego以及Mickey Mouse展开全球合作，让品牌独特的DNA进一步强化。
在Interbrand研究分析得出的10个品牌优势因素中，亲和力和独特性被认为是Vespa的关键品牌优势。这不仅充分说明了Vespa和车主之间密不可分的深厚感情，也有力证明了品牌拥有通过高度差异化和创新之举与客户建立情感联系的强大实力。
简而言之，Vespa明确了自己作为以两轮踏板车为载体，传递时尚生活方式的品牌定位，并在全球数百万热情粉丝的喜爱与追随中，以清晰的品牌战略奔向未来。
从这些深度分析的结果中不难看出，面对当前复杂的宏观经济形势，在这一时期，Vespa品牌不仅可以成为风险缓解者，更能发挥一个真正的商业加速器的角色。此外，一项事实进一步证明了上述结论：在一个功能性优先的传统行业中，Vespa的品牌效益在推动客户选择方面的作用正不断攀升。2022年，比亚乔集团历史上首次实现了20亿欧元收入的里程碑式突破，比上一年增长25%。
